智能手机的下一个创新样本 藏在AI里机构IDC发布的2023年Q3数据显示，OPPO在东南亚手机市场上以18.3%的市场份额超越昔日霸主三星，登顶榜首。报告称，该季度东南亚市场总体增长7%，OPPO同样增长7%，成为拉动市场增长的重要力量。

　　在全球智能手机大盘仍处于严冬的时期，被视为下一个增长高地的东南亚无疑是各大厂商的必争之地。中国厂商时隔三年后重回榜首，本就是一场难得的胜利。而更值得一提的是，这次站在海外市场的并非是华为，而是OPPO。

　　在全球智能手机市场，华为一直是一个绕不开的名字。凭借持久的技术创新与品牌影响力，华为一度登顶全球智能手机市场出货量冠军。如今，市场格局再度发生变化，在海外市场一线扛旗、与巨头掰手腕的中国厂商变成了OPPO。

　　自从iPhone 4那场划时代的发布会之后，业界对智能手机创新瓶颈的质疑就没再消停过。但，手机厂商是真的停止创新步伐了吗？答案显然是否定的。

　　影像是窥探手机厂商创新能力再好不过的窗口。作为智能手机最重要的功能之一，各大厂商在光学硬件和算法层面都尽可能地拿出最好的配置，也不惜堆上最极致的参数来博取市场热度。

　　华为就是其中一家。无论是华为P30 Pro主打的“手机拍月亮”、还是P40 Pro+的“一百倍变焦”，华为在手机影像上似乎更偏向竞争式打法。在参数上的无限“内卷”对用户当然具有教育意义，也更利于快速打出市场影响力。但显然，这并不是手机影像的唯一解法。

　　OPPO的思考是，一张质量优秀的照片不能只有冰冷的技术参数，也离不开色彩与审美。让用户以最低的门槛拍到最好的照片，是比参数比拼更重要的事情。

　　因此，不同于友商光学硬件的比拼，OPPO的思路更像是，先追求效果，之于效果再去定要什么样的算法，以及最适合用的元器件是什么。比如在OPPO Find X7中搭载的安卓首个瞬时双帧技术，只需要一声干脆的快门反应，用户就可以得到一张画质与光影兼具的照片，每一张日常随手抓拍都具有独到的影像表达。

　　最简单的例子是人像。过去安卓手机常常被诟病的一个毛病是过度美颜，尽管它能够迎合一个时期的大众审美，却也让这份美丽失去了真实的个性。OPPO Find X7的哈苏专业人像可以实现前所未有的空气切割般的抠图精度，虚化不放过发丝，甚至也不会放过人物的配饰，让最强人像效果再上新高。

　　不仅仅是影像，在手机功能创新的方方面面，OPPO与华为都在某种程度上奉行极致的产品主义，但路线却并不相同——这也是市场竞争中最有趣的部分。

　　2022年，华为发布的Mate50系列首次在大众智能手机中实现了卫星通信。这个被称为“一生用一次，一次救一生”的功能覆盖了智能手机的最后一块信号盲区，也真正在用户危难时刻发挥了作用。

　　从0到1的进步当然值得庆祝，但这并不是终点。现有卫星通话功能的一个缺陷是，用户在使用卫星通话时往往处于紧急状态，并习惯性地把手机放在耳边进行通话。但如果手机不支持听筒模式而造成信号断连，则很有可能会耽误紧急状态下的呼救，卫星通话功能的搭载也就失去了意义。

　　OPPO Find X7 Ultra卫星通信版着重解决了这个难题。通过卫星天线方向图调控技术，首次让卫星通信实现了听筒和免提双模式通信，保证用户无需特别的角度或特别的姿势都能够和卫星保持连接，确保通话畅连。

　　Find X7系列的另一个亮点在于大模型。Find X7是全球首个端侧应用 70 亿参数大语言模型的手机，并且通过端云协同的先进部署，带来了同平台最强的 AI 能力，以及领先不止一代的 AI 体验。同时，大模型能力的更新还带来了拥有超过100 种智慧能力的全新小布助手，可以提供包括文字生成图片、图片生成文字、AI 文章摘要等功能，为用户日常生活的方方面面都提供高度实用的下一代 AI 体验。

　　顶尖科技公司的路线也许并不相同，但成长的核心逻辑都相似：几乎不设上限地投入研发。

　　在每次发布会后采访中，影像都是OPPO首席产品官刘作虎提及最高频的词汇之一。“我敢说，行业中没有谁，像OPPO这样在影像上大力投入。”

　　刘作虎认为，大模型能力已经成为今明两年手机行业的淘汰准绳，而OPPO对它的投入也将“不遗余力”。在今年年初，OPPO成立了一个独立的AI中心，将各部门AI相关的资源集中在一起，目标是把AI培养为OPPO的核心竞争力。

　　外界对手机厂商做大模型的一个疑问是，既然核心SoC都来自高通或联发科，也就很难做出所谓的差异化。刘作虎认为，端侧大模型的应用涉及到模型、算法与GPU、NPU如何适配与部署的问题，考验的核心就在于厂商在芯片领域的经验，只有像OPPO这样真正做过芯片的厂商才更容易应对。

　　做好大模型的另一个关键在于厂商对于产品的认知水平。大模型看上去无所不能，但要真正击中用户痛点，最终要看厂商要如何定义它的功能，进而决定大模型该怎么训练，以及用何种算力。OPPO在Find X7系列中的通话摘要，就是一次成功的用户洞察，而这种基于准确的用户洞察来做产品的能力，也恰恰是OPPO的差异化竞争力。

　　衡量科技公司研发实力时，有一个较为客观但容易被忽视的标准：专利水平。根据世界知识产权组织（WIPO）发布的《2022年国际专利条约》（PCT）的申请数量排行榜，OPPO在全球排名第六位，在中国公司中仅次于华为。在5G领域，OPPO是除华为之外专利数量最多的中国手机厂商。

　　至少在十年前，中国厂商在标准制定和专利积累上还难以与海外玩家相较，往往只能在专利战上认栽，此类纠纷也总是以中国厂商付出高额专利费告终，唯一有能力站出来反抗的厂商可能只有华为。

　　随着OPPO专利实力的提升，如今在一线扛旗的厂商变成了OPPO。在与夏普和诺基亚两大巨头的专利纠纷案件中，OPPO都积极应诉、取得关键胜利，甚至扭转了全球通信专利的格局。

　　在挨打的宿命和规则的制定者中，OPPO选择了后者。但在专利实力提升的同时，OPPO并未采取垄断策略，而是将自有专利逐步开放给业界。例如在最为擅长的充电领域，OPPO就已开放了专利授权。

　　“只有把标准开放出来，让更多中国企业拥有话语权，才能在国际上与国外品牌抗衡，不然永远只能用别人的东西。”刘作虎说。

　　中国手机厂商在某种程度上面临着相似的境地：全球市场容量正在缩窄，厂商需要在有限的空间里博取更多市场份额，这意味着更激烈的竞争，和更大的创新压力。市场调研机构Canalys发布的报告也显示，2023年第三季度，全球智能手机市场下降1%，下降趋势仍未得到扭转。

　　OPPO同样当然也是其中一员，但在这个被下滑的坏消息充斥的行业里，OPPO也成功找到了新的增量。三季度东南亚市场登顶，在欧洲、拉美等新进国家市场增速也位居前列，俨然已经成为一张中国企业的出海名片。

　　而在中国，OPPO在高端市场也不断传来捷报。IDC数据显示，2023年上半年，OPPO手机在中国600美元以上的高端智能手机市场份额占第三，仅次于苹果和华为。

　　另据国内知名数据机构，2023年第四季度，在8000元以上的超高端智能手机市场中，OPPO是除华为之外唯二占有市场份额的国产手机品牌，也是万元市场唯二的国产手机品牌。

　　作为与消费者生活密切相关的行业，手机厂商往往会听到很多声音。短期市场份额的变动、某种技术路线的争论、无休止的营销骂战，以及对厂商创新能力的质疑。但在被噱头与口水仗围绕的时刻，OPPO可能是最少发声的一家厂商。

　　无论外界发出怎样的声音，OPPO关注的始终是用户。在Find X7系列产品中，让好照片门槛变得更低的超光影引擎、解决了卫星通讯最后一公里难题的创新设计、提供出国旅行一揽子服务的国际逍遥游、全球唯二支持全焦段4K杜比视界HDR视频录制……都是技术储备与用户洞察精妙结合的样本。

　　从成百上千家手机公司中海杀出一条血路的OPPO早已认清行业竞争的本质：竞争永远不会停止，但一个品牌之所以仍能够留在牌桌上，往往只有一个理由：做出了好产品。甚至，做出好产品也是OPPO定义中公司存在的唯一理由。

　　OPPO内部笃信的一个逻辑是，竞争不是比谁更会讲故事、谁声音大，而是拼的是谁更能把产品做好，只要把产品做好了，用户自然会用脚投票。

　　2023年初，OPPO创始人陈明永在公司内部提出，“专注笃行，韧性生长”。意思是指，是企业在不确定性的环境下，想要有所发展，唯有专注自身，保持韧性。这或许也就是OPPO企业文化里常提起的“本分”。